今年，雅虎成立十周年，从10年前大学学生宿舍成立，雅虎演变到去年销售收入超过36亿美元网络媒体巨头，跻身世界500强之列。过去十年，是互联网迅速发展的十年，更是网络作为第三代创新媒体飞速成长的十年。近两年来，创新媒体项目尤其受到境外机构投资人的追捧，分众传媒和聚众传媒分别去年获得境外著名投资者的巨额投资。同时，国内近期相关行业的并购活动也进行的热火朝天，Monster以5000万美元收购了中华英才网(ChinaHR.com
Holdings Ltd.)40%的股份，来自北美的CNET在国内也相当活跃，广泛开展并购活动，去年收购了中关村在线，据报道现在又花1100万美元巨资准备收购Pchome。中国网络媒体行业正进入一个加速分化、整合期。
网络媒体是一个促进创新的互动平台
记得上世纪我们七十年代读中、小学时，很少有电视，获得信息大多是通过看教科书、小说、连环画册或读报纸、杂志。八十年代，电视日益普及，从黑白到彩色，而报纸、杂志仍是获取信息的主要来源。现在，在忙碌的工作生活中，每天清晨，我习惯一进办公室就打开电脑，查看Email，然后抽空浏览新浪的新闻和雅虎的财经消息。在需要了解相关资讯时，我会
主动地通过Google搜索。我每天获取各类资讯需耗时约一至两个小时，其中约三分之一花在“网”上，三分之一在电视上，余下三分之一则在书报、杂志上。
上述三种媒体形态，我称之为三代媒体：第一代是“平面媒体”，以书、报刊和户外媒体等为代表，这类媒体，内容有深度，而形式则比较单调；第二代为“影像视频”媒体，如电影、电视，有动感，但缺乏“互动性”，媒体交流以单向为主；第三代媒体则由“互联网”不经意地开启，并引发诸多创新的交互媒体，诸如无线“流媒体”、“富媒体”（Rich
Media）、网络电视（IPTV）以及博客（BLOG）等。第三代的种种新生媒体，不仅具有2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，还能通过融合先进的通讯技术实现多媒体、扩展的创意空间、交易行为以及和用户的及时交互。此类媒体具有融合性、个性化、交互性与及时性的特点。
据CNNIC统计，2004年底中国网民约有9400多万。面对如此巨大的消费市场，国内网络广告投放支出仅为19亿元，在中国整个媒体广告投放量中，仅占区区的1.5%而已。而目前在美国与欧洲，网络广告投放量已占整个媒体广告市场的3.5%以上。看起来，我这样每天信息摄取方法（三代媒体各占三分之一）在国内还有些“超前”。可喜的是，最近，全球最大的独立公关公司爱德曼公司在世界经济论坛上发布的名为“年度信任度”的调查结果显示，过去的一年，互联网作为可信信息和新闻的首选媒体来源，受欢迎程度大幅提升。特别是在中国，对于互联网的信任度从14％升至27％。
这些数字表明了网络媒体可信度在增加，而网络媒体对社会生活的影响力已成为一股不可忽视的力量。从新闻追踪到商品交易，以及专业类信息地整理、摄取（如旅游、人才中介、产品导购等），网络媒体以其快速、海量的资讯优势吸引着越来越多的网民上网畅游。同时，由于网络媒体具有交互性、及时性，网民可以通过及时通讯（IM）迅速便捷地对感兴趣的资讯、交易及时进行交流。此外，搜索引擎技术的发展使得人们能够主动地获得资讯，传统媒体对此难望项背。可以预见，未来几年网络媒体会很快普及，改变人们的学习习惯、生活习惯以及交易行为，而这种改变反过来又会促进网络媒体自身的发展。
雅虎的诞生及成长
10年前（1995年），美国斯坦福大学两位研究生大卫贩坡蓿―. Filo）和杨致远（J. Yang）在他们的学生宿舍里，创立了雅虎。当时的雅虎，只是类似电话黄页般，让人们能快速检索出网页（web
sites），根本就谈不上什么商业模式和赢利模式，甚至也不收任何广告费。多亏在创立之后不久，雅虎就得到软银孙正文的第一笔3千多万美元的投资。后来孙先生当面与我谈到，当年他去美国拉斯维加斯参加COMDEX展览，途径旧金山，与雅虎两位创始人交谈30多分钟，就决定投资雅虎，其勇气和眼力，绝非等闲之辈。时光荏苒，到2004年，雅虎实现的销售收入已超过36亿美元。在全美互联网五项排名上，雅虎均名列前茅：以2005年1月份为例，浏览次数（第一名：1.18亿次），即时通讯用户（第三名：1千9百万人），网络搜索（第二名，占31.8%市场份额），电邮用户（第一名，6千2百万人），在线音乐（第一名：2千2百多万人）。见附图。
2000年初，我曾以800美元一股购进50股雅虎股票，两周后，它一拆为二，变为100股。之后，网络泡沫崩溃，苦等两年，我以每股11美元抛售出100股雅虎股票。网络媒体没有永远的冬天，经过多次拆股，目前雅虎股价仍保持在每股32美元上下，市值也达450亿美元之多，不仅给股东带来了收益，也给人们的生活带来了深刻影响和巨大的便利。
第三代媒体的机会
作为第三代互动媒体的领路人，网络媒体将从综合门户网站（以新闻类资讯见长）一马当先，发展到目前综合门户网站与专业网站逐步并驾齐驱的格局：提供旅游服务的携程、易龙；提供招聘服务巨头有Monster和前程无忧；提供IT商品及解决方案专业资讯的有CNET和IT168。专业网络媒体的优势，首先在于它可以向广大网民提供更专业、同时也具一定针对性的内容和资讯。这种更专业、更权威的内容与资讯，将直接影响人们的商业行为（如产品或服务购买、定购机票及旅馆），为广大媒体受众群体以及媒体广告投放者（即厂商和服务提供者）创造更大的商业机会。其次，专门的网络应用（如搜索）也将增加网络媒体的受众群体的主动性与自主性，同时为网络媒体的两端——受众者和广告投放者创造新的商业价值。最后，专业网络媒体大都增辟及时通讯（IM）、网上论坛（BBS）以及博客（BLOG）等沟通方式，一方面把有着共同兴趣、购买相同商品的人聚在一起，同时还有权威人士——人称“斑竹”的主持，使得人们能够及时地获取专业信息，形成客观的消费决定。正是具有上述优势，专业网络媒体在提供具体信息时，具有传统的门户网站难以企及的准确性与原创性。传统门户网站似乎也察觉到这种差异，同时他们也采取了一定措施，最近网易用200万年薪挖走《环球企业家》原总经理兼执行主编李甬，希望能够加强内容方面的建设。可以预计，在不久的将来，国内专业网络媒体或从事其业务的技术公司将获得境外私募资本和国际资本市场青睐。
雅虎十年，互联网从当年的网络泡沫（仅靠浏览量page view或点击率来支撑商业运作），逐渐演变出一个能为各方创造商业价值的盈利模式。预计在不久的未来，像我这样利用三代媒体“三分天下”地获取信息与资讯的人会越来越多。随着无线流媒体和网络电视（融合第二代媒体与网络技术）应运而生，三代媒体之间的融合与互动必将更加普及、广泛，同时也将创造更大的商业价值。 |
